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"商业摄影"-广告摄影师对光影基本掌控

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       随着广告业的发展,商业广告向着越来越专业化的程度发展,对广告摄影师也有了更高的职业要求。广告摄影师首先必须是有深厚的摄影技术和动手操作能力;其次,要熟稔广告的专业知识,富有想象力和视觉创意,并能够体现在作品中。在拍摄大场面大制作的商业广告时,还需要具备一名导演的创造力、原创性、协调力及对局面的掌控力所有的摄影作品最终都是作用于人的视觉,优秀的广告摄影师必须对视觉传达的特性以及人类视觉心理有深刻的认知,具备专业的美学功底、优秀的洞察力和表现力,使自己的摄影创作具象化,有效地传递给消费者。

       摄影被称为用光作画的艺术,创作中无处不包含了用光,而同一拍摄对象呈现出的光影效果千变万化。光影的变化可以诠释摄影师的摄影语言,而更为重要的是能更好地表达出摄影师的情感,可见摄影的用光无论是对作品的成败还是对作者情感的表达都起着至关重要的作用。本文主要从光的控制与颜色、影调的关感与应用等方面进行分析。

        所见事物的样子会受到光颜色、方向以及强度的影响。所以说,摄影师在拍照的过程中所使用的素材只能通过光线使用改变摄影效果。

        正现场光,摄影创作活动中最常用的一种光线,是指在拍摄现场不经过人为安排、附加和修饰,直接作用于主题的现有光。现场光在摄影创作过程中的运用,极大地增加了创作光线的运用空间, 增强了作品的现场真实感,增添了作品的可信度,并以其独特的光影构成作品独具的效果和魅力,征服和感动读者。

        摄影师的构思、创作都应建立在对拍摄对象深刻理解与强烈感悟的基础之上,并通过光线运用、影调控制和构图取舍等艺术表现方式,才能创作出饱含情感内涵、富有生命力的艺术作品。

      内容简介《商业摄影》是一部能够提供课堂教学实践可能性的实用型教材。编写者从传统摄影的基本理论和技巧切入,使学生能够较快地熟悉商业摄影的基本操作方法。《商业摄影》还力求以优秀商业摄影作品为佐证,详细分析商业摄影在当下发展的现状、分类及商业摄影的影像特征,其中重点介绍了商业摄影的器材运用和拍摄用光技巧。书中还结合了大量的商业摄影案例进行了一定程度的解析,同时还介绍了商业摄影图片的销售等内容。

      《商业摄影》的最终目的是使学生通过对书中各章节的学习,理解商业摄影的本质,掌握实际拍摄和创意设计的基本技巧。学生要在创意上有所突破,就要加强创意的“创新性”和“独创性”,只有掌握了创意的真正内涵,才能在创造力上有所提高。

        商业摄影,顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲,它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产,而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影,这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位,且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。

       现在常见的商业摄影已经分类较细,如专职的汽车摄影师、人物摄影师、数码产品摄影师,化妆品摄影师等等,是时尚领域不可缺少的重要部分。

       商业摄影又被称作委托摄影,在最初的年代里,它遭受了人们轻蔑的待遇,然而对于整个摄影历史而言,它作为应用摄影的中坚,一直鼓舞着开拓者们为发展新技术,拓宽艺术领域而不懈努力。

       现代,商业摄影与商业图片库的合作是比较常见的模式,图片库会委托摄影师进行一定主题的摄影创作或是商业摄影师主动上传自己的摄影作品,委托图片库进行代理。随着图片时代的到来,商业摄影的作用正越来越突出,国内也出现了许多商业摄影的代理图片社,如大觉色摄影、东方IC、IC创意、8单元图片网、图为媒等。

       商业摄影所包含的范围是非常广泛的,甚至说包括在各种行业中,其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其它需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片,它包括航空、太空等等。而且有很多自由摄影人把照片作为一种商品来出售,还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。

       我们既然知道商业摄影所包含的范围,就应了解他们之间存在着不同之处,掌握其特点。

       产品摄影特性,主要表现在是以产品为主要体裁的摄影,其照片用于广告、商品、目录、产品说明书、小册子以及类似出版物,它们也用于在招贴、展销资料说明书内容的包装装潢,用于包装袋、包装盒等。介绍产品的照片必须清楚明快,直截了当,而且还必须再现出产品的颜色、形状、材质和结构。用于推销的照片通常必须美化产品能给人一种暗示,使人联想到能提供有形和无形的好处,这种好处一般是通过形象来表示的。

       产品摄影大多数是在摄影室内进行的,因为摄影室的灯光条件是完全可以控制的,有些表现产品的照片是在现场拍摄的,如:需要某种环境和大型产品不易搬动。一般的讲,大多数都是在室内完成。产品摄影摄影家都是事先做好设计的,然后再按设计艺术指导来完成进行的,有时这种设计可能是草图,也可能是精彩的图,再就是综合说明图稿,应当说产品摄影对产品本身来说,不过是一种静物摄影,产品摄影中可能使用各种光源,可以不断的试看效果,至于拍摄的好与坏、成功与否完全在于摄影家的水准。

 

广告摄影

       广告摄影是一门以传达信息为目的,主要用于商业性的摄影,它和主题文稿口号一起构成了宣传广告整体。广告摄影主要是20世纪发展起来的,20世纪初黑白照片开始在广告中出现,20世纪20年代黑白摄影在广泛的应用,广告摄影的特点:都是一目了然的表现产品和使用产品以此来推销产品,广告摄影主要在于设计风格和巧妙的构思,可以运用多种手段以达到高质量的效果,即满足雇主的需要又要满足客户的需要,由于广告的范围太广,种类太多,而摄影师在趋向于在某些方面具有专长,如专拍食品、还有的专拍时装、汽车方面的摄影、还有专门拍摄情调、情节的照片,往往摄影师都和艺术指导结合,共同研究拍摄方案,在现在大多数的广告照片都是彩色的,彩色照片的拍摄及效果运用全在于摄影师的素质。

 

人像摄影

       人像摄影,人像摄影是最古老的摄影艺术形式之一。不论哪一类人像,从其表现手法来看,不外乎为两类:一类是创意性人像摄影,以摆拍为主,重写意,用光刻意,多为人造光照明;另一类是纪实性人像摄影,多在生活中抓拍或抢拍,重写实,手法自然朴实,画面内容较具体,用光多采用自然光或现场光拍摄。

       照相馆摄影,摄影发明后作为摄影商业运营的照相馆就出现了,多以拍摄人像为主的摄影,在现代照相馆业为了适应社会发展的需要推出多种形式的经营项目,如:婚纱摄影、人物艺术摄影、儿童艺术摄影等,但大体上离不开美化人物的摄影。

       其它是把图片作为商品对外出售,一般的是首先收购可以作为商品的图片,然后有目的销售给需要的对象,这一般都是图片代理机构来经营的,大多数都是从自由摄影师处购买的。

       现代科学技术的发展,特别是近来数字相机的出现及计算机的高速发展,人像拍摄数字化成为可能,商业摄影中已运用数字技术,达到了前所未有的效果,给人们带来了新的感受。

       商业摄影基本流程:考察、题材沟通、制订拍摄方案、签订工作合同、拍摄(布光、造型、摄影等)、拍摄图片后期处理、图片交付。

 

选择器材

       “工欲善其事,必先利其器”的道理谁都懂得,优质器材对商业摄影品质的影响不言而喻,但重要的是在优质器材不菲的价格面前是否仍会坚持你的选择原则。

选择胶片

       胶片是影像的载体,它本身的质量直接影响着商业摄影影像的品质。从胶片感光度方面说,由于胶片的感光度与胶片的反差性、宽容度、颗粒度、解析力、灰雾度以及保存性等性能存在着一定的内在联系,低感光度的胶片在颗粒度、解析力和灰雾度等方面有着明显的优越性,因此,应尽可能选用感光度低的胶片。

用光

       光在商业摄影上有两个基本功用:一是使胶片感光;二是使被摄对象产生不同的形态、色彩和质感效果。在黑白摄影中,光线更是一种能量,一种动力。你必须很好地了解它,才能控制照片的形态、质感、影调和意境。创造性地用光,会使平凡的题材产生不平凡的效果!

滤光镜

       由于商业摄影滤光镜对不同的色光起着不同的吸收和通过作用,因此,它可有效地改善影像的反差和影调,也能更好地表现出被摄物体的层次。对滤光镜的选用,首先应做到选用优质滤光镜。因为,滤光镜同镜头一样,直接关系到成像质量。劣质滤光镜同优质镜头的配用,简直是对昂贵的优质镜头的浪费!

影调表现

       影调之于商业摄影,犹如音调之于音乐。影调具有强烈的情感表现力,黑白商业摄影作品的明亮或低沉、粗犷或细腻、轻快或压抑,往往就是画面的影调效果所致。在影调控制中,学会想象是最为重要的。黑白摄影中,任何色彩都被抽象成黑、白和灰三种色调,在抽象过程中,如果不发挥你的想象,那影调的控制和表现也就无从谈起。当然,对商业摄影影调的表现,还必须采取必要的技术手段,如光线的选择、有意的曝光过度或不足,以及运用滤光镜等都可起到调节影调的作用。

 

能力

       国内市场上目前90%以上的商业摄影师面向的是低端产品的拍摄,他们从事的工作仅仅是目标产品形象的复制,一种单纯技术上执行。这种仅仅将摄影作为一种谋生手段的身份,让个人的命运和摄影师的精神追求分道扬镳,要跨越或者转型成为一个主宰自己命运的商业摄影师,需要具备“策划+摄影+修图”的能力来锁定更高端的目标群体。

好眼力

       对于杂志封面、演员、明星等商业广告片的拍摄,高端客户往往会要求这个摄影师除了要有熟练的技术掌控外,还要具备好眼力、艺术表现力、市场认知能力和客户沟通的能力。这就说明一个高端的商业广告摄影师从创意、拍摄到后期都要有一个相当明确的的构思和方案,这个过程无疑是漫长而艰难的,但却是优秀的商业摄影师所必须具备的。

创意

        所谓商业摄影师的“策划”能力,就是摄影师拍摄创意和产品市场相对接的一种能力。它和摄影就像是内外因的联系。摄影师的摄影技术和审美是关键,但如果没有拍摄想法和经营理念的推动,拍出来的照片对于服务对象而言,也许就是一堆没有任何价值的废片。

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